Senior Brand Manager CVRM

Misión

Impulsar y coordinar la estrategia y el plan de acción de la marca bajo su responsabilidad, maximizando el impacto en el mercado y en el beneficio del paciente mediante tácticas innovadoras y omnicanales basadas en análisis de datos avanzados, analítica predictiva e inteligencia artificial, que respondan de manera específica y proactiva a las necesidades identificadas. Asegurar la anticipación a tendencias del entorno sanitario y actuar como referente de excelencia, innovación constante, alineando todos los esfuerzos multifuncionales y globales a la visión estratégica de la organización.

Responsabilidades

Planificación estratégica

• Participar activamente en la definición de la estrategia y propuesta de valor de la marca, anticipando necesidades y oportunidades mediante el conocimiento y análisis profundo del entorno sanitario, el paciente, los procesos asistenciales relacionados con su patología, los clientes, el mercado de referencia y los competidores.
• Gestionar de forma integral la información relevante a través de análisis avanzados de KPI, big data y métricas de negocio, liderando la toma de decisiones fundamentadas en insights, tendencias y benchmarks sectoriales, así como implementando acciones correctivas orientadas a la mejora continua.
• Impulsar el desarrollo y adopción de soluciones disruptivas basadas en datos avanzados, analítica predictiva e inteligencia artificial, integrándolas en el plan de marketing para optimizar la toma de decisiones, personalizar la experiencia de los stakeholders y acelerar la innovación en el ecosistema sanitario. Garantizar que estas tecnologías se implementen de forma ética, eficiente y alineada con los objetivos de negocio.
• Coordinar el proceso de desarrollo del Brand Plan de la marca bajo su responsabilidad con foco en el paciente y en el cliente, a través de un trabajo cross-funcional e incorporando y promoviendo ideas creativas e innovadoras, que ayuden a la generación de demanda, ampliando la base de pacientes, mejorando los procesos de derivación y niveles de adherencia a los tratamientos impulsando el crecimiento y valor diferencial de la marca.

Ejecución y resultados

• Ser y actuar como eje coordinador de la marca activando al equipo cross funcional en la implementación de los planes de marca, asegurando la adecuada ejecución en tiempo y forma del Brand Plan propuesto, alineando el customer engagement plan, el plan operacional y el plan de acceso para alcanzar de manera excelente los objetivos definidos a través de acciones innovadoras y diferenciales que den respuesta a las necesidades específicas analizadas.
• Coordinar y hacer seguimiento del plan de ejecución establecido en la estrategia omnicanal para optimizar la comunicación con los diferentes stakeholders incluyendo las experiencias, mensajes, contenidos y diseño de materiales, a través de un trabajo cross-funcional, alineado con la estrategia global y dando respuesta a necesidades de pacientes y clientes desarrollando experiencias diferenciales y personalizadas.
• Definir y hacer seguimiento de Key Performance Indicators de los objetivos de negocio y financieros, monitorizando el plan operacional (haciendo seguimiento cualitativo, cuantitativo de las actividades y medición de los impactos) e identificando oportunidades de mejora continua para adaptar los planes en curso.
• Promover la co-creación de soluciones innovadoras y la agilidad operativa, así como facilitar la adaptación de estrategias y planes ante retos emergentes.

Gestión de stakeholders

• Identificar los clientes que juegan un papel clave para la marca e implementar de manera excelente la estrategia y tácticas definidas para cada uno.
• Asegurar el conocimiento de los clientes clave con quien desarrollar relaciones y alianzas sostenibles implementando proyectos acordes a la planificación estratégica.
• Realizar visitas frecuentes de acompañamiento a los equipos de campo para poder analizar la implementación de materiales y mensajes por parte de la red de ventas y recoger insights para adaptar la estrategia, la táctica y los materiales por parte de los equipos de central.
• Proyectar, en su relación con clientes internos o externos, la imagen y valores corporativos de AstraZeneca.

Liderazgo transversal

• Coordinar las operaciones del Brand Team y ser el referente de la marca para los equipos cross-funcionales y comerciales, trabajando con ellos, impulsando la co-creación, inspirando y aportando valor para la adecuada ejecución y logro de los objetivos establecidos para la marca.
• Coordinación con otros Business Managers de otras indicaciones dentro de la marca para buscar sinergias y eficiencias a nivel de Área Terapéutica.
• Dar soporte en la coordinación con los equipos de marketing internacionales de la marca, dotando a los equipos globales de inputs locales para maximizar la estrategia de la marca, así como importar best practices de otras MCs.

Compliance

• Garantizar que todas las actividades relacionadas con su puesto de trabajo cumplen con la normativa externa e interna aplicable (políticas, procedimientos, estándares, directrices y código de conducta), planteando estrategias adecuadas en ese marco y asegurando que las acciones del Brand Plan lo cumplen y se adaptan a los cambios del entorno.

Competencias

Familia

Competencia

Descripción

(Desglose de comportamientos que reflejan la competencia)

BUSINESS STRATEGY

Visión integral del ecosistema sanitario

• Tener un conocimiento 360º del entorno sanitario (incluyendo situación de acceso, clinical pathway, stakeholders clave y recursos implicados en su patología) que le ayude a identificar los cambios y necesidades del entorno y de los Stakeholder clave para utilizarlo como input para la definición de las estrategias y tácticas en el contexto del Launch Readiness / Brand Team y/o Launch Readiness Plan / Launch Readiness Plan / Brand Plan.
• Capacidad de interpretar correctamente cual es la situación a fin de hacer un buen diagnóstico y activar soluciones concretas que generen o movilicen dinamismo.

Capacidad analítica

• Recopilar, actualizar, analizar e interpretar todos los datos y la información del mercado, clientes, evolución marca y competidores necesarios para la elaboración del Launch Readiness Plan / Brand Plan y seguimiento de las métricas relativas a su marca. Basarse en ese conocimiento y datos para diseñar la estrategia, propuesta de valor de la marca y soluciones.
• Tomar decisiones basadas en datos e insights.
• Conocer, entender y monitorizar el entorno competitivo presente y futuro de competidores para incluirlo en la toma de decisiones estratégicas de la marca y poder definir un plan de ejecución competitivo.

Conocimiento científico

• Poseer un conocimiento científico profundo de la marca bajo su responsabilidad, del mercado, competidores, comportamientos de los clientes clave en el proceso asistencial de la patología y por tanto ser capaz de identificar ideas y oportunidades clave para la molécula/indicaciones, así como actuar como interlocutor de referencia interno y externo de la marca.

PLANNING & EXECUTION

Diseño planes & ejecución

• Participar en el diseño del proceso estratégico y táctico del Brand Plan / Launch Readiness Plan con todas las áreas funcionales integradas en el Brand Team, a través de un trabajo cross-funcional, incorporando y promoviendo ideas creativas e innovadoras. Asegurar la excelente implementación de las estrategias y las iniciativas tácticas de su marca.

Conocimiento de negocio y orientación a resultados

• Llevar a cabo una sólida planificación presupuestaria y gestión financiera operativa de los recursos bajo su responsabilidad.
• Realizar un seguimiento de los datos cualitativos y cuantitativos de su marca para asegurar un conocimiento profundo del impacto y el rendimiento de las estrategias y tácticas de los planes
• Definir métricas de éxito, monitorizarlas e identificar oportunidades de mejora continua para dar respuesta a las necesidades de pacientes y clientes.
• Llevar a cabo una sólida planificación y gestión presupuestaria de los recursos bajo su responsabilidad.

Orientación a clientes

• Diseñar e implementar un plan estratégico de contactos (Engagement Plan) para construir una relación de partnership a medio y largo plazo con los clientes clave, y que permita participar en el proceso de toma de decisiones en aspectos que impactan en la salud y de los pacientes.
• Priorizar, optimizar, diseñar y ejecutar planes para los distintos clientes de una manera cross-funcional y con visión omnicanal.
• Ser ágil, eficiente e innovador para definir actividades, tácticas y herramientas, adecuándolas a los distintos canales y Stakeholders que intervienen o influencian en desarrollo de la marca.

Manejo propuesta de valor y contenidos

• Impulsar la articulación de la propuesta de valor integral alrededor del posicionamiento y diferenciación de la marca. Coordinar una planificación estratégica de los contenidos y mensajes clave siempre con foco en el Paciente y adaptado a los clientes y canales.

PEOPLE

Liderazgo inclusivo y crossfuncional (Brand Team)

• Coordinar y liderar las diferentes áreas funcionales del BT, asegurando un trabajo cross-funcional de todos los integrantes, aprovechando las diferencias y estableciendo redes de colaboración para contribuir a un equipo cohesionado y de alto rendimiento.

Planificación estratégica y

ejecución

• Aplicar una sólida visión integral en la implementación de proyectos, incorporando los conocimientos de todo el equipo, impulsando los resultados a través de la toma de decisiones óptima, e influyendo sin una posición de liderazgo formal.

AUTOLIDERAZGO

Inteligencia colaborativa

• Generar sinergias, dar y recibir feedback ágil e individualizado, alinear mensajes y esfuerzos priorizando el objetivo del equipo cross de la organización, frente a intereses individuales.

Comunicación efectiva

• Generar relaciones positivas desde sus habilidades sociales, adaptando su estilo de comunicación a las necesidades/intereses de cada interlocutor y situación.

Inteligencia emocional

• Ser capaz de reconocer las propias emociones y las de los demás y utilizar la información emocional para guiar el pensamiento y la conducta, adaptando el comportamiento al interlocutor y al entorno.

Aprendizaje y desarrollo activo

• Aprender nuevas habilidades o conocimientos de forma continua y por iniciativa propia buscando la utilización de los recursos de la compañía, así como fuentes externas de aprendizaje, que permitan el desarrollo profesional continuo.

Regulación y Compliance

• Actuar siempre dentro del marco normativo para implementar las acciones diseñadas en el plan estratégico en todos los ámbitos.

Requisitos

Formación

Experiencia: Min 7 años

• Licenciatura / Grado

• Experiencia de al menos 5 años en la industria farmacéutica.
• Experiencia y conocimiento en Marketing de al menos 3 años (gestión de marca, lanzamientos o proyectos transversales): diseño, implementación y evaluación de estrategias y tácticas orientadas a potenciar el posicionamiento, la participación en el mercado y el cumplimiento de objetivos de negocio.
• Experiencia en gestión de stakeholders.
• Experiencia en gestión de proyectos estratégicos de negocio alineados con los objetivos bajo su responsabilidad en compañías innovadoras.
• Capacidad demostrada para recopilar, interpretar y analizar datos avanzados del mercado, competencia y clientes mediante herramientas digitales e inteligencia artificial, transformando la información en insights accionables para la toma de decisiones estratégicas.

Conocimientos:

Otros

• Inglés: C1 (English Certificate: Advanced)
• Manejo experto de herramientas digitales, plataformas omnicanal, CRM avanzados, analítica de datos (Power BI…), inteligencia artificial y automatización asociada a marketing.

DESEABLE:

• Formación especializada en Ciencias de la Salud.
• Posgrado en Marketing o MBA.
• Experiencia en acceso, médico, ventas en compañías innovadoras internacionales.
• Experiencia en Design Thinking u otras metodologías estratégicas para impulsar innovación y soluciones centradas en el cliente y el paciente

Interacciones / relaciones internas y externas

INTERNAS

¿Con quién?

• Médico: Medical Manager / Strategic Scientific Advisor /Regulatory and Quality
• Commercial: Business Unit Director / Franchise Head / Regional Business Director o Director Ventas/ Business Account Manager / Business Account Specialist /Primary Care Specialist
• [OBU] Diagnostic Manager
• Corporate Affairs & Market Access: Regional Access Lead/ Regional Access Manager / Government Affairs / Pricing / Communication / Value & Access Team
• Innovation & Digital Strategy: Learning & Capabilities Team / Business Excellence Area / Digital
• /Customer Engagement & Digital team/ Health Care Innnovation Area / IT&Data
• Finanzas: Finance Business Partner & Supply
• Equipos internacionales

EXTERNAS

¿Con quién?

• Stakeholders relacionados con las patologías de referencia
• Sociedades científicas de los targets relacionadas
• Agencias de comunicación, publicidad y organización de eventos
• Proveedores de Servicios

En AstraZeneca fusionamos ciencia con negocio para definir la dirección de nuestro pipeline. Aprovechamos nuestra experiencia para combinar conocimientos científicos con perspicacia comercial. Esto nos permite identificar oportunidades clave para nuestro pipeline futuro y proporcionar orientación para operativizarlo ahora. Nos impulsa el impacto que generamos en cada paso del viaje del paciente, mejorando su experiencia y resultados. Aquí se valora pensar en grande y actuar rápido. Es un lugar donde se fomenta el talento y se desarrollan habilidades que nos preparan para ser futuros líderes.

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Date Posted

05-mar-2026

Closing Date

19-mar-2026

AstraZeneca embraces diversity and equality of opportunity.  We are committed to building an inclusive and diverse team representing all backgrounds, with as wide a range of perspectives as possible, and harnessing industry-leading skills.  We believe that the more inclusive we are, the better our work will be.  We welcome and consider applications to join our team from all qualified candidates, regardless of their characteristics.  We comply with all applicable laws and regulations on non-discrimination in employment (and recruitment), as well as work authorization and employment eligibility verification requirements.